当前位置:首码网 > 今日头条 > 正文

“背靠背”被拒内幕:代理商带头卖假货,5个月亏损7.7亿

02-18 首码网

曾经有一段时间,运动服装在国内是非常盛行的,那个年代,各种运动品牌可以说是竞相争艳,李宁、安踏、阿迪达斯、耐克、特步、喜得龙以及Kappa等等。很多人应该对于Kappa的标志背靠背的两个小人有很深刻的印象,就是一个非常神似M的符号,在大部分运动品牌都追求极简标志的时候,Kappa的标志却跟他们有着很大的区别。Kappa在2010达到了42亿的营收。一度被认为是最有前景的发展企业。不过到了现在,似乎已经很少见到Kappa的身影了。

▲Kappa

Kappa作为一个运动品牌。过去是可以和耐克、阿迪来一较高下的。他也是第一个进入国内市场的国外品牌。当时可以说是深受人们的喜爱。因为当时的背靠背就已经将我们的时尚和运动结合起来,可以说拥有一件背靠背,就是走在潮流前线。这对于中国人民来说,诱惑力是相当大的。

当时的背靠背,赞助了许多顶级足球联赛和俱乐部。在他进入中国市场的时候正好赶上我国在筹办2008年的运动会。结合当时的运动气氛,全民好像都进入到一个运动的环境当中。当时除了背靠背,还有很多国民运动品牌也是在那个时候兴起的。

▲陈义红

红极一时

不过背靠背最辉煌的时刻,还离不开一个品牌,那就是李宁。当时李宁花费巨资让背靠背变成一个国民品牌。拿下背靠背后,当时李宁的二把手还和香港打赌,要让背靠背在一年时间,市值增长五倍!他放弃了李宁的所有股份,只要背靠背80%的股份,可以说当时的陈义红,非常看好这一品牌。而一年之后,他真的做到了。这还不是他最巅峰的时刻。在2008年,很多运动品牌都借此机会发展的非常好。而Kappa更是如此,一年就能够达到十三亿的盈利。

▲“背靠背”

背靠背衰退

在此之后,背靠背开始转盛即衰了。首先是因为当时电商的兴起,品牌的多元化。再就是运动会整个热情也淡去了。很多运动品牌的发展都还是变缓了。按道理说,Kappa的知名度已经够高了,也不至于到现在根本就没有人知晓的地步。第一,那个时候电商兴起,有很多厂商都在卖模仿背靠背的设计服装。尽管是盗版,但确实是开始烂大街了。后面自己也没有在推出一些爆款,反而像阿迪、耐克却是在不断的生产新产品。

▲Kappa门店

代理商卖假货

最后最主要的一个原因,是因为代理商。Kappa的对于他们的代理商,是完全自由态度。也就是你怎么卖,总部都不会来进行干涉。这样的高度放权,就会导致很多问题,很多代理商为了获得更高的利润,就借着正品的名声卖假货。最后这样的营销方式开始被很多代理商进行效仿。假货泛滥导致Kappa的口碑雪崩,后来在5个月之内亏损金额高达7.7亿。这样的情势就算曾经在辉煌,人们也不会在买账了。再加上有如此多的优秀品牌出现,Kappa的市场份额变得越来越低。

“背靠背”被拒内幕:代理商带头卖假货,5个月亏损7.7亿

▲Kappa辉煌的落幕

结束语

不过现在这个品牌也并没有完全消失,但在如今这样的服装多元化、选择多元化的世界当中,背靠背想要东山再起,却是十分困难。现在我们市场中段高端可以说都有了代表性的品牌。不管是回力、耐克、斐乐这些已经占领了较大市场。还有各种原创小众品牌也在正在不断地发展。Kappa一直以来的定位也是高端市场。但现在看来,想要让大家重新认可,也不能把自己定位的太高了。

赞()

相关文章

最新项目

    数据加载中,请稍后
  • 加载更多